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2012年01月10日の記事
2012/01/10(火)類似キーワードの怪
昨年 11 月に Yahoo! のリスティング広告で、急に表示回数が激減する現象が起きたのは、検索エンジンも含めた一連の変更が絡んでいるうように思います。
リスティング広告のキーワード設定には、完全一致と部分一致があります。完全一致は、単語を区切るスペースも含めて完全に一致したときだけ広告が表示されます。
一方、部分一致は、単語の並びやキーワードが完全に一致しなくても広告が表示されます。さらに、似たような意味のキーワードでも広告が表示されることがあります。
例えば、「内祝い ギフト」というキーワードで入札していたとすると、「プレゼント 内祝い」も類義語として広告表示の対象になるわけです。「贈り物」まで類義語で拾うというから、かなり範囲が広がります。
この一例は、Yahoo! リスティング広告の公式ラーニングポータルに載っています。今回の変更で、より狭い「フレーズ一致」が加わりましたが、部分一致から単純に変更できないので、一から設定し直すことになります。
いままではほとんどのクライアントが、部分一致で入札していたと思われます。それが管理ツールのバージョンアップにに伴って基準が変更されたため、広告を表示する対象キーワードが一気に拡大されたと考えられます。
それなら、特定のキーワードで広告表示回数（インプレッション）が、いままでより増えてもいいように思いがちですが、実際にはそうはなりません。なぜかというと・・・
もし「ウェディング ドレス」というキーワードで入札していて、いままで上から３番目に広告が表示されていたと仮定します。
それが、「ウェディング ケーキ」や「ドレス シャツ」などにまで対象が広がり、入札金額が高い他の業種が上位に何社も紛れ込んできたとすると、１ページ目に広告が表示されなくなる可能性が出てきます。
検索ユーザーが２ページ目以降も見るとは限らないから、結果的に広告表示回数が減る現象が起きるわけです。